Acloudear司享网络出席SAP Emarsys峰会：破解流量困局，驱动精准增长

当(dāng)流量红利褪去，品牌如何从“抢眼球”转向“懂人心”？ 2025年5月28日，Acloudear作为SAP铂金合作伙伴及数字营销解决方案创新代表，受邀出席在(zài)深圳举办的SAP Emarsys 2025出海(chūhǎi)品牌增长峰会。本次(běncì)峰会聚焦后流量时代的品牌增长新范式，围绕“用户行为变迁下如何平衡降本与增效(zēngxiào)、构建可持续品牌数据(shùjù)资产、AI技术对精准(jīngzhǔn)营销的重构”等核心议题展开深度探讨，助力品牌实现从(cóng)"流量依赖"到"精准运营"的战略转型。 圆桌对话环节，Acloudear司享网络技术合伙人Tankler王琦先生以品牌(pǐnpái)出海真实问题为切入点，分享(fēnxiǎng)了品牌从(cóng)“流量依赖”走向“精准增长”的核心思路。 “过去十年，互联网流量(liúliàng)红利驱动了企业高速增长，但如今流量成本攀升、用户注意力(zhùyìlì)分散，粗放式增长难以为继。企业如何跨越‘流量依赖’与‘精准运营’之间的(de)鸿沟？” Tankler直言，这一转型需要跨越四重关键(guānjiàn)挑战： 1.客户(kèhù)数据的(de)孤岛与割裂：客户数据散落在电商平台、CRM、线下门店等(děng)不同渠道不同系统中，这些数据无法形成统一、动态的客户视图，导致企业不了解客户的完整画像和跨渠道行为。 2.营销策略与执行脱节：许多企业拥有营销策略，但在(zài)执行层面往往因为工具和系统的(de)限制、流程的繁琐以及跨团队协作的困难，导致策略无法有效落地，或者(huòzhě)反应速度跟不上市场变化。 3.个性化体验与规模化的(de)矛盾：在流量红利时代，企业或许还能通过粗放式营销获得增长。流量红利消退后，粗放式营销难以为继。如今消费者渴望全触点一致的个性化体验，但逐个(zhúgè)定制沟通方案(fāngàn)显然不现实。如何用技术(jìshù)实现规模化“一对一”服务，成为(chéngwéi)品牌破局的关键挑战。 4.效果衡量的滞后：很多企业的营销活动(huódòng)效果评估往往停留在表面数据，如打开率、点击率(diǎnjīlǜ)，难以深入洞察营销活动对业务成果（如销售额、客户生命周期价值）的真实贡献(gòngxiàn)。精准运营要求营销投入可衡量、可优化(yōuhuà)，这些都需要强大的报告和分析功能。 “当企业投入大量资源收集数据(shùjù)，却仍面临‘数据堆砌’而难以(nányǐ)转化为价值的困境时，如何让数据真正成为增长燃料？” 说到数据(shùjù)，Tankler指出，数据的价值在于持续激活与沉淀，尤其(yóuqí)在现在AI时代，数据将会(jiānghuì)为(wèi)企业带来更大的价值，数据本身不是黄金，只有经过提炼、激活并能持续产生价值的数据，才能称之为“资产”。 他还表示，数据资产的构建需通过三步闭环：首先要整合多(duō)触点数据（行为、交易、交互、服务(fúwù)等(děng)），形成动态360度客户视图；再基于此设计全周期互动策略（如欢迎旅程、购物车召回等），将每次精准(jīngzhǔn)互动转化为客户资产（深度理解+忠诚度+LTV）；最终通过超越预期的个性化体验(tǐyàn)，沉淀不可复制的客户洞察与互动模式，构建品牌核心竞争(jìngzhēng)壁垒。 “许多品牌在数字化转型中面临一个现实困境：工具零散、数据割裂，导致营销团队陷入琐碎执行中，难以(nányǐ)聚焦策略(cèlüè)创新。” Tankler分享(fēnxiǎng)了(le)Acloudear司享(sīxiǎng)网络的实际经验，他表示，在助力企业提升营销效率、增强(zēngqiáng)竞争力并实现精准增长方面，Acloudear司享网络侧重于优化企业的客户互动技术架构，而SAP Emarsys在其中扮演着核心角色。我们通过SAP Emarsys为品牌构建三大(sāndà)核心架构： ·统一全渠道平台(píngtái)：打破工具碎片化与数据孤岛，整合(zhěnghé)邮件、短信、App等(děng)多触点，实现动态客户视图与一致消息传递，例如跨渠道个性化活动的规模化触达。 ·智能自动化引擎：通过AI驱动的客户旅程自动化（如行为预测、智能推荐），替代低效人工(réngōng)操作，使营销从(cóng)“规则(guīzé)触发”跃迁至“数据驱动决策”。 ·集成化生态体系：无缝对接企业现有技术栈，特别是SAP生态系统内的解决方案如SAP Commerce Cloud、CDP等，例如Emarsys与(yǔ)(yǔ)SAP Commerce Cloud即插即用集成的订单(dìngdān)确认与购物车召回提醒功能(gōngnéng)，释放数据价值并(bìng)加速业务闭环。 通过这些架构层面的重构(zhònggòu)，Acloudear司享网络帮助企业实现从“执行效率”到“战略洞察”的跃升(yuèshēng)，在降本增效的同时构建不可复制的客户体验壁垒，最终(zuìzhōng)达成可持续的精准增长。 “面对AI工具层出不穷却难以(nányǐ)落地的挑战，企业(qǐyè)如何让AI真正驱动营销决策？” “从数据(shùjù)到决策的智慧转型，在营销领域(lǐngyù)意味着让(ràng)数据与AI成为战略驱动的核心引擎。”Tankler指出，Acloudear依托SAP Emarsys的AI能力(nénglì)，从以下方面帮助企业重构精准营销体系： 1.数据(shùjù)基石：整合全渠道客户数据（网站、App、邮件、电商平台、线下等），形成统一的客户视图，并实时捕捉(bǔzhuō)客户行为，为后续AI应用提供(tígōng)动态支持； 2.AI嵌入营销环节(huánjié)： · 内容创作：AI主题行(xíng)生成器根据用户偏好生成高转化文案； · 受众定位：AI细分(xìfēn)生成器用自然语言描述复杂客群逻辑； · 产品推荐：AI引擎基于(jīyú)历史行为推荐相关产品，缩短内容(nèiróng)准备时间； · 渠道优化：发送(fāsòng)时间优化（STO）功能预测(yùcè)客户活跃时段，提升打开率。 3.自动(zìdòng)化与智能化执行：构建高度个性化且自动运行的客户旅程； 4.可行动的洞察：通过(tōngguò)AI增强的报告功能，持续优化营销策略； 5.人机协同的(de)团队赋能：强调AI工具并非取代营销人员，而是通过培训和实践，让团队掌握AI能力，专注策略(cèlüè)创新与创意发挥，将重复性分析和执行交给(jiāogěi)AI。 Tankler总结道，“Acloudear的(de)(de)目标，是让营销团队从重复性工作中解放，专注于策略创新与价值(jiàzhí)创造，最终将“流量思维”转变为“客户经营思维”，实现‘用数据说话、用智能决策(juécè)’的精准增长，构筑起难以逾越的品牌护城河。” 当流量红利成为历史，真正的增长始于对客户价值的深度挖掘。Acloudear致力于(zhìlìyú)利用SAP Emarsys的先进技术，帮助出海品牌从(cóng)依赖经验和直觉，真正转向由数据和智能驱动的科学决策(kēxuéjuécè)，从而在激烈的市场竞争中保持领先！（咸宁新闻网(xīnwénwǎng)）