别让跑偏的流量夺走“注意力”

如今的互联网，总给人繁杂又(yòu)荒芜之感。看似舆论热点不断，流量爆款迭出，内容丰富异常，形式五花八门，回头细品，却发现花了很多时间(shíjiān)追热点、看资讯，实则所获(suǒhuò)甚少、脑袋空空。 流量，大抵包括阅读量、点赞量、分享数、评论(pínglùn)数等等，作为互联网时代传播力(lì)的衡量指标，其本身是一个中性概念。但在注意力经济的催动下，流量爆款逐渐成为某些内容生产者刻意(kèyì)乃至唯一的追求。“数据”被当作“成绩”，“上热搜”等同于“影响力”，自然有人(yǒurén)蹭热点，博出位，制造对立，挑动撕裂。以至于(yǐzhìyú)有人评价现在的内容生产者，“为了流量，啥都能编；只要(zhǐyào)吸睛，啥都敢干”。 无底线“蹭流量”的(de)(de)案例俯拾即是(shì)。某某（名人）老师去世的消息，点开发现是某某“的”老师去世；某女星发文告别，以为她要隐退，结果只是告别剧中角色；更有人竭力作妖搞怪，把“献丑”当献技……很多时候，只要出现所谓热点(rèdiǎn)，不管多么狗血八卦、不管多么鸡毛蒜皮，全网皆是一拥而上；明明事实未清、真假不明，相关推送(tuīsòng)却铺天盖地，还纷纷“默契”跳过至为重要的求证环节。那些有意无意的含混不清、小题大做(xiǎotídàzuò)、扎堆炒作(chǎozuò)，究竟为何，列位看官心知肚明。 优质(yōuzhì)内容与流量青睐，并非水火不容。但若将流量视为唯一标准，并为之无所不用其极，势必乱象频出。君不见，流量冲动下，明星的穿搭隐私乃至胖(pàng)了瘦了，相关词条通通(tōngtōng)挂上社交媒体热搜高位；那些毫无营养、不知真假的琐事，随便(suíbiàn)一个(yígè)截图也能掀起几天口水大战。可当劣质信息让受众耳边无比嘈杂，那些真正需要关注与讨论的信息就会被淹没。这不仅会扭曲(niǔqū)信息传播(chuánbō)的优先级，更在潜移默化中影响公众的认知结构。当人们习惯于消费碎片化资讯，对复杂社会议题的关注度(guānzhùdù)与理解能力必然断崖式下跌。 平台(píngtái)集中推送，拉来(lālái)更多人围观，大家都关注莫名其妙的事情，这便是如今许多“爆炸性”事件(shìjiàn)的产生路径(lùjìng)。可当舆论场陷入一场场流量狂欢，到处都是眼球争夺而缺少事实判断，是情绪宣泄而缺少理性表达，是喧嚣扑面而缺少思考碰撞，那么受众对于信息轰炸后的一地鸡毛只会深感疲惫，更多创作者也将(jiāng)被无奈裹挟其中(qízhōng)。不禁要问：读者可否拥有拒绝被收割的自由？四处泛滥的流量焦虑又当如何缓解？ 传播的(de)本意，是获得优质(yōuzhì)信息资讯，从而构建起有价值(jiàzhí)的思考，推动社会更好前行。且越是(yuèshì)多元思潮风起云涌、信息爆炸众声喧哗，越需要更多有见地的发声、有力量的文字。互联网作为舆论(yúlùn)空间的重要组成部分，理当明确基本规则(guīzé)、抵制“流量至上”，这一点，如若靠自律难以做到，便需要落实更为强力的把关机制。流量有优劣之分，理当在基本伦理(lúnlǐ)的基础上谈流量，在价值引领的范畴内抢夺“注意力”，而非让跑偏的流量成为压倒一切的“稻草”。 流量这把(bǎ)“双刃剑”，能载舟，亦能覆舟。眼见为流量反噬的案例(ànlì)成为常态，社会如何守住底线、回归理性？不可不深思警醒。 来源：北京日报(běijīngrìbào)客户端